疫情防控致使人们的娱乐习惯发生了改变，线上观影变成了主流，然而这股浪潮究竟能够持续多长时间呢？影院再次开门之后，观众真的会返回吗？现实当中的数据揭示出了背后所含的深层矛盾以及行业面临的困境。
消费习惯的线上迁移
疫情那段时期，人们被强制要求留在家里面，借助电视以及网络平台去观看影视方面的内容，进而使得这成为了重要的消遣方式。依据统计的数据来看，在2020年3月的时候，人均线上观看电影的数量达到了6部，虽说此数量比起2月的时候略有下降，然而其仍旧是要远远高于往年的平均水平的。像这样具备高强度以及持续性的线上消费模式，在无形之中就培养并且固化了部分观众的观影习惯。
一大批原本计划在院线上映播放的影片，像《囧妈》这类，改变播放渠道转向通过网络进行免费播放，如此一来引发了整个行业的震动，，同时也加快了观众对于线上渠道的接纳速度。经过相关调研显示，院线观众当中有超过七成的人拥有过线上付费观看电影的经历。这一情况标志意义重大，意味着电影消费所涉及的生态圈正在不断扩展，而且院线与网络之间的边界正慢慢变得模糊起来。
线下娱乐的艰难复苏
和线上呈现出的火热景象形成鲜明对比的，是线下娱乐所表现出的冷清状况。有数据表明，“商场购物”这一项目恢复得相对较快，六成以上的场所其客流恢复程度超过了七成。然而，“旅游”、“演出”、“展览”等这些休闲娱乐项目恢复得较为迟缓，展现出了明显的非刚性消费特征。
尤其特别是演出这条行业线，超过半数数量的调研受访者宣称近期去参与的意愿程度并不高。这样具备大众层面普遍性广域范围的谨慎态度神情，来源于对于人群集中聚集所在场所地方安全性的忧虑担心，以及整个整体层面经济环境状况变化变动所带来导致引发的消费信心信念不足够。休闲娱乐这一行业领域方面的全面性全方位复苏，很明显显然是需要耗费更长更多时间的。
经济压力与娱乐开支缩减
娱乐消费受收入变化的直接影响，调查显示，总观影人群里月收入在万元以下的观众占比为81%，同时，多数受访者称2020年收入有降低情况，对线下消费持谨慎态度。
因此，除了“运动健身”之外，大约六成的受访者打算削减在“餐饮”、“观影”、“旅游”以及“演出展览”方面的开支。生存压力有所增大促使近八成的潜在观众群体必须优先保障基本生活，那样 discretionary spending）就会被首先压缩。
影院面临的信任与安全挑战
各类线下场所，公众对其安全感知存有差异。总体而言，人们于影院观影的安全信心，比餐饮要低，不过比旅游业要高。这样一种中间状态，致使影院复工遭遇独特挑战：既不是最为紧迫的消费，又不是最为危险的场所。
影院没能实现复工，最主要的原因在于全球疫情风险依旧存在，国内防控工作 absolutely 不能放松。更为深层次的缘由是基于商业方面的考量，要是没有充足的客流量，开业后所引发的运营亏损大概会甚于停业状态，甚至还会提速一些影院迈向倒闭的进程。客流量以及信心的恢复乃是开业得以实施的关键前提条件哦。
观众回归的条件与时机
对于观众究竟何时会乐意回到影院这一情况呢，调查呈现出了显著的性别差异，大约45%的接受调查的男性称在复工开始的阶段愿意前去，然而相同比例的女性却觉得不合适，鉴于家庭之中观影相关决策常常是由女性来主导的，这就意味着在初期的时候客流的恢复情况不会特别乐观。
对于那些觉得当下“不太适配”观影的群体而言，四成表明需要等候“国内疫情大致终结且不存在输入病例”。从时间预估方面来看，半数人觉得最快五月中旬有希望，然而近四成持悲观态度觉得要等到九月往后。观众的回归时间点，在很大程度上取决于疫情的实际管控状况。
行业复苏的驱动因素
影院开始复工的初期阶段，究竟什么能够吸引观众前来呢？将近六成接受访问的人觉得，“影院防控方面的措施举措”以及“票价给予的优惠”乃是关键的驱动因素。另外还有四成观看电影的人士着重指出，“是不是新上映的影片”这件事是非常重要的。这就表明了安全保障、价格实惠和内容所具备的新鲜程度是在初期阶段拉动消费的三驾关键马车。
从长远的视角来看，将近六成的观众明确表示，那种新上映同时又有着良好口碑的电影，乃是他们必定会前往影院观看的起到决定性作用的因素。所以，合理地去安排优质新片能够做到有序地上映，防止出现扎堆的情况，这是激活市场的关键核心所在。调查已然表明，观众并非一味地只是追求免费，则是更加看重内容所具备的价值，这充分体现出市场的成熟态势。
这一场疫情乃是针对电影行业所进行的一回压力测试，观众基础依旧存在，然而习惯以及偏好已然发生了改变。你觉得，到底是一部怎样的电影，会致使你毫无半点犹豫地迈入那久违了的影院呢？欢迎于评论区把你的观点分享出来 ，若是感觉分析具有启发意义，那就请为之点赞给予支持。
